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Website-Relaunch ohne Rankingverlust: Die Checkliste

SEO

Kategorie

7. Oktober 2026

Datum

Illustration: alte und neue Website als Browserfenster, ein Pfeil mit 301 leitet um, davor eine Checkliste mit Haken

Eine neue Website soll mehr Kunden bringen, nicht weniger.

Trotzdem passiert es immer wieder: Die neue Seite ist schön, aber nach dem Start bricht die Zahl der Besucher ein. Meist liegt das nicht am Design, sondern an ein paar technischen Details, die beim Umzug vergessen wurden. Mit dieser Checkliste passiert dir das nicht.

Kurz gesagt

Vorher: alle Adressen erfassen und einen Weiterleitungsplan machen.
Beim Umzug: Weiterleitungen aktivieren und die Indexierungssperre der Testphase entfernen.
Danach: Sitemap einreichen, Indexierung beantragen, Fehlerseiten beobachten.
Kurze Schwankungen sind normal, Fehlerseiten nicht.

Vor dem Relaunch

Alle Adressen erfassen. Liste alle Seiten deiner alten Website auf. Die Sitemap hilft, noch wichtiger ist die Google Search Console: Unter „Leistung“ siehst du, welche Seiten Klicks und Impressionen bekommen. Genau diese Seiten dürfen beim Umzug nicht verloren gehen.
Zahlen festhalten. Notiere Klicks, Impressionen und Positionen deiner wichtigsten Suchbegriffe. Nur so kannst du nach dem Start vergleichen.
Weiterleitungsplan erstellen. Für jede alte Adresse legst du fest, auf welche neue Seite sie zeigen soll. Ändert sich eine Adresse, braucht sie eine dauerhafte Weiterleitung (301). Ohne Weiterleitung landen Besucher und Google auf einer Fehlerseite, und das Ranking der alten Seite geht verloren.
Gute Inhalte mitnehmen. Texte, die bei Google gut laufen, nicht einfach kürzen oder weglassen. Besser überarbeiten und ergänzen.
Auf einer Testumgebung bauen. Die neue Website entsteht auf einer Testadresse, die für Google gesperrt ist. So taucht keine halbfertige Seite in den Suchergebnissen auf.

Beim Umzug

Weiterleitungen aktivieren. Neben dem Weiterleitungsplan gehören auch die Grundlagen dazu: mit und ohne „www“, http auf https, mit und ohne Schrägstrich am Ende. Am Ende sollte jede Seite nur unter einer Adresse erreichbar sein.
Sperre der Testumgebung entfernen. Der häufigste Fehler überhaupt: Die neue Seite geht online, aber die Anweisung „nicht indexieren“ aus der Testphase ist noch aktiv. Prüfe robots.txt und die Meta-Angaben jeder Seite.
Titel und Beschreibungen prüfen. Jede Seite braucht einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung für die Suchergebnisse, dazu eine Canonical-Angabe auf sich selbst.
Tracking und Einwilligung testen. Läuft deine Statistik? Funktioniert das Cookie-Banner so, wie es in der Datenschutzerklärung steht?
Formulare testen. Schick eine Testanfrage über jedes Formular und prüfe, ob sie ankommt.

Nach dem Relaunch

Sitemap einreichen. Reiche die neue Sitemap in der Google Search Console ein.
Indexierung beantragen. Für deine wichtigsten Seiten kannst du in der Search Console über die URL-Prüfung die Indexierung beantragen. Das beschleunigt, dass Google die neue Version kennenlernt.
Fehlerseiten beobachten. Im Bericht „Seiten“ zeigt die Search Console, welche Adressen nicht gefunden werden. Fehlt eine Weiterleitung, ergänzt du sie.
Vergleichen. Vergleiche Klicks und Positionen in den ersten Wochen mit deinen notierten Zahlen. Kurze Schwankungen sind normal.
Einträge aktualisieren. Passe die Adresse deiner Website im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen und Social-Media-Profilen an.

Praxisbeispiel: Unser eigener Umzug

Ende September 2026 haben wir zigla.de von einem Website-Baukasten auf unseren eigenen Server umgezogen. So sind wir vorgegangen:

Die Grundlagen leiten per 301 weiter: Adressen ohne „www“, mit Schrägstrich am Ende oder mit /index.html landen immer auf der einen richtigen Adresse.
Alte Vorlagen-Seiten aus dem früheren Baukasten, die nie zu unserem Angebot gehörten, liefern bewusst einen 404-Status, damit Google sie aus dem Index nimmt.
Die neue Sitemap haben wir direkt in der Search Console eingereicht.
Eine Woche nach dem Umzug kannte Google zwei Seiten noch nicht. Für diese und weitere wichtige Seiten haben wir die Indexierung beantragt.
Google Analytics läuft nur nach Einwilligung über ein eigenes, schlankes Banner.
Die Ladezeit haben wir mit Lighthouse gemessen: Auf dem Smartphone erreicht die Seite 94 bis 96 von 100 Punkten.

Unser Fazit: Die Technik ist mit einer guten Checkliste beherrschbar. Am meisten Zeit kostet es, alle alten Adressen wirklich zu kennen.

Häufige Fragen

Verliere ich beim Relaunch meine Rankings?

Kurzfristige Schwankungen sind normal. Mit sauberen Weiterleitungen, gleichwertigen Inhalten und ohne technische Fehler bleiben die meisten Rankings erhalten.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Sie sagt Google: Diese Seite ist umgezogen, bitte nimm die neue Adresse.

Wie lange dauert es, bis Google die neue Website kennt?

Das kann wenige Tage, bei manchen Seiten aber auch Wochen dauern. Mit eingereichter Sitemap und beantragter Indexierung geht es meist schneller.

Kann ich den Relaunch selbst machen?

Mit dieser Checkliste kommst du weit. Wenn du lieber nichts riskieren willst, übernehmen wir den Relaunch inklusive Weiterleitungen und Kontrolle danach. Mehr dazu bei Webdesign & Entwicklung.